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從運動狂歡再到世界級campaign 看哈弗F7x的年輕化營銷戰術
2019-11-04 12:07 來源: 未知 編輯:WB002 打印 手機閱讀
[導讀]
當下,隨著Z時代的崛起和營銷環境的變化,傳統的營銷手段已無法獲得用戶的關注,許多品牌紛紛拿出殺手锏,各種花式營銷玩法層出不窮,以此搶奪關注流量,占領輿論高地。然而,在營銷戰

當下,隨著Z時代的崛起和營銷環境的變化,傳統的營銷手段已無法獲得用戶的關注,許多品牌紛紛拿出殺手锏,各種花式營銷玩法層出不窮,以此搶奪關注流量,占領輿論高地。然而,在營銷戰場上,許多品牌只是喧囂一時,不久之后就被消費者遺忘。

什么才是好的營銷,是熱鬧過后,在用戶心中仍有回響;是打破先例,成為行業內的營銷范本。對此,有一個品牌給出了令人驚艷的解答。作為中國SUV全球領導者,哈弗一直在戰術上搶先一步,在營銷上亦是如此。哈弗F7x是哈弗主攻年輕化細分市場的重磅之作,在營銷方面更是獨辟蹊徑,動作頻頻,俘獲了大批年輕粉絲,展現了汽車營銷的最佳范本。不如,從哈弗F7x的營銷戰術出發,一起讀懂哈弗F7x成功圈粉年輕人的獨家秘籍!

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“汽車+體育”跨界營銷 打造“城浸式”互動體驗

近年來,跨界營銷被炒得風生水起,已成為司空見慣的話題。在人人都玩跨界的今天,許多品牌只是淺嘗輒止,或是空有噱頭。汽車營銷中,與體育的跨界營銷最為普遍,怎樣才能玩轉跨界并脫穎而出?以差異化取勝,才是在汽車營銷戰場中突圍的關鍵。

對此,哈弗F7x以“求同更要存異”的跨界哲學,實現產品效應的最大化,完美的給出了一個跨界營銷的更優解。哈弗F7x不僅深度挖掘跨界的共同屬性,更結合城市特色打造出 “城浸式”互動體驗。體育與汽車的共同屬性都是運動與活力,在速度與激情的跨界結合之下,必然催化出全新的化學反應。近日,一場運動風暴在國內四大城市席卷而至。哈弗F7x與知名運動APP悅動圈聯合發起的“全速勁擎跑”活動,先后打卡廣州、濟南、西安、重慶四大城市,集結了數百名跑團成員,展開了一場充溢活力與年輕氣息的角逐,以極致魅力圈粉年輕人,更以速度與激情與年輕人一同開啟飛馳人生。

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本次活動,哈弗F7x結合了城市的文化特色,使每站活動異彩紛呈,也使年輕人領略到哈弗F7x的獨到魅力。全速勁擎跑廣州站、濟南站、西安站和重慶站分別以活力跑、彩色跑、古韻跑、熒光夜跑為主題,無論是在活力之都、繽紛泉城,還是在長安舊都、夜色山城,都流動著年輕的身影。可以看到,在跨界理念的“求同之外”,哈弗F7x更在營銷方式上標新立異,打造了“城浸式”互動體驗。而通過這樣的方式,讓哈弗F7x擴大用戶集群與產品影響力,真正實現品效合一,促進消費市場的進一步擴張。

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回顧這場營銷,哈弗F7x以跨界理念的共通,詮釋了產品的運動魅力,真正打透年輕圈層,同時,更結合城市特色打造與眾不同的營銷標簽,實現年輕市場的滲透下沉,并促成品效合一的雙贏。此次全速勁擎跑活動,哈弗F7x通過“求同更要存異”的跨界哲學,打造了“城浸式”互動體驗,最終實現了1+1>2的跨界營銷效應。

場景化營銷另辟蹊徑 與年輕受眾同頻共振

隨著消費趨勢以及傳播環境的變化,傳統的營銷概念被顛覆,取而代之的是更具新意、更多維度的創新營銷方式。在信息爆炸的時代之下,只有獨樹一幟,才能搶奪關注流量。作為哈弗旗下最新潮的X物種,哈弗F7x開辟了全新的營銷路徑,以更創新、更多維度的場景化營銷打法,打透目標圈層,掀起了年輕潮流新革命。

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從不因循守舊,自誕生之日起哈弗F7x就另辟蹊徑,以不同尋常的營銷方式,塑造立體化的年輕形象,實現與年輕人的深度共鳴。上市之初,哈弗F7x率先抓住了時下年輕消費者的個性化消費心理,以全球首創一輛車分三個不同版本上市的策略,以場景化營銷,使產品形象更加鮮活,也更加貼近年輕人的內心。其中,極智潮玩版在奶油田音樂節中炫酷上市,智美造型展露無遺,將顏值的商業價值推向極致;而極智科技版車型在RNG競技中心上市,通過讓極客青年在車機系統上開黑王者榮耀,使其對哈弗新一代智能網聯系統有了更深刻的了解;而極智運動版車型上市,更是借勢國際鐵人三項賽,讓年輕人在極限運動中,領略哈弗F7x的極致運動性能,并為其甘愿“種草”。

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哈弗F7x三大版本的上市,分別呈現了三場風格迥異的跨界聯合發布會,引發了“現象級刷屏”,場景化互動體驗融合最IN、最潮的生活方式,實現與年輕一代的潮范生活無縫接軌,使哈弗F7x一舉成為行業潮流的引領者。

從世界級campaign 窺見其劍指全球的營銷野心

怎樣打破用戶的固有認知,怎樣形成一個支點,去撬動未來更多的市場空間乃至全球市場?對此,從營銷層面而言,這時需要的不再是通過潮流IP進行營銷,去奪人眼球,更需要的是通過一個營銷事件積極造勢,去引爆市場。

智能化潮流風起云涌,在AI技術上,中國面對全球市場競爭已具備足夠的競爭力。哈弗品牌作為中國SUV全球領導者,匯聚全球研發技術力量,已成為AI技術的集大成者。而作為AI極智轎跑SUV的哈弗F7x,對于自身的產品實力有著充分的信心。此前,一場備受世界矚目的營銷事件,讓哈弗F7x風光無限,不僅成為刷屏網絡的熱議話題,引爆細分市場,更成功奠定了哈弗F7x在AI技術方面的王者地位。5月17日,由17輛哈弗F7x組成的車隊,在俗稱“大七環”的首都環線高速上,完成了17公里的編隊L2級駕駛輔助行駛的高難度挑戰。該挑戰,創造了“世界上自動駕駛車隊行駛距離最長”的世界紀錄,震驚世人,也成為了產品實力的強大背書。

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    產品與營銷的結合,才是收服人心的關鍵。一場世界級campaign,一款實力足夠搶眼的產品,使這項世界紀錄的影響力迅速蔓延,并引爆了細分市場。而未來,哈弗F7x將征戰全球,成為哈弗旗下的第二款全球車。通過此次營銷造勢,不僅加深了廣大年輕消費者對哈弗F7x全球化實力的認知,同時世界紀錄的強大背書也讓哈弗F7x未來遠征出海信心十足。由此,我們不難看出哈弗F7x對于營銷以及未來市場的深刻思考:無論智能技術還是營銷戰術,都要領先一步,而只有這樣,才能立足于全球市場競爭。

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通過體育跨界營銷、場景化創新營銷以及世界級的營銷事件,哈弗F7x獨辟蹊徑,將營銷玩出新高度,真正圈粉年輕群體,不僅成功邁向營銷進階之路,更彰顯了其劍指全球的底氣。從運動狂歡再到世界級campaign,哈弗F7x無疑為中國汽車營銷呈現了最佳樣本。由此,可以看到中國汽車品牌不僅以極致的產品力引領趨勢,更以創新的營銷打法積極造勢,相信在這樣的趨勢之下,中國汽車品牌將釋放更多潛能!

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